素肌と心が満たされる 大人のための韓国コスメ「バイユア」一番人気のシートマスクが付録に！【美的GRAND冬号 通常版 特別付録】

今、日本を席巻している韓国コスメの中でも美容ジャーナリストやヘア＆メイクアップアーティストなど化粧品を知り尽くした大人たちに支持されているブランドの筆頭と言えるのが「バイユア」です。美的GRAND冬号掲載・ベストコスメ企画でもシートマスクが入選。その他多くの雑誌でも受賞しています。なぜこんなにも愛されるのか？その理由を深掘り分析します。

完成まで平均2年以上！こだわりの日韓共同プロダクト開発

他の追随を許さない唯一無二※１の製品づくり

バラエティショップのコスメフロアに足を運ぶと、今人気の中価格帯コスメの事情がよくわかります。この２〜３年は日本に上陸する韓国コスメのブランドがどんどん増え、最初はフロアの一角のコーナーだったのが、今や売り場全体を席巻。その中でもひときわ目立ち、人気を集めているのが「バイユア」です。
「バイユア」は２０２２年１月に誕生。韓国からの上陸ではなく、日本と韓国で同時デビューした珍しいブランドです。その理由は、ブランドコンセプトやビジュアル、製品などのすべてを日本と韓国で共同開発しているから。製品はベースメイクとスキンケアの２軸で、どちらも韓国で生産していますが、こんな商品が欲しいという企画のスタートは日本から。開発の過程では日韓の幅広い年代のスタッフが試作品を試して議論を重ね、何度も作り直して、双方が納得するクオリティが完成するまで調整を続けているそうです。だから、日本人が使っても納得、大人の女性にも受け入れられる製品が次々生み出されるというわけです。
そして、プロダクトデザインや完成した製品の撮影は韓国のクリエイターが担当し、日本チームもディレクションに参加。ここが、韓国の旬をたっぷり感じさせつつ日本も置いてけぼりにしない、バランスのいいビジュアルのポイント。今〝日韓共同開発〟をうたうブランドは増えていますが、ここまで本気で一緒に開発しているブランドは珍しいかも。見た目にかわいくて中身は大人も納得の本格派なコスメが、必ず見つかります。

日本で企画、韓国が開発。全員が納得するまで試作を重ねる

「バイユア」製品開発過程の試作品を、今回本誌だけに特別に見せてもらいました。膨大な量の一部がこちら。1製品の完成までに平均2年以上かけ、試作を重ねているそう。

韓国の〝今〟を反映したプロダクトデザインとビジュアル

韓国で人気のデザインチームがプロダクトデザインやアートディレクションを担当。ソリッドで洗練されたデザインとかわいい色の組み合わせが、独自のムードを作り出す。

〝毛穴管理※２〟を軸にした大人も納得する実力主義のベースメイク＆スキンケア

人気の比率は1：1。コスメブランドの理想の形を見事にかなえる

ベースメイクとスキンケアともに〝毛穴管理※2〟をコンセプトとして、24時間毛穴をケアするスキンケア効果を備えている。どちらも高い支持を集めているのはコスメブランドでも珍しい現象。

右／ベースメイクの人気2品。
（右から）Hamee バイユア セラムフィット シャイニング トーンアップクリーム V1 01 SPF50+・PA++++ 40g ￥2,860、同 セラムフィット フルカバー グロークッション V1 SPF50+・PA++++ 全3色 ￥3,960（ケース込み）
セラムフィット シャイニング トーンアップクリーム V1の詳細はこちら セラムフィット フルカバー グロークッション v1の詳細はこちら

左／本格エイジングケア※3の新シリーズ。
（右から）同 グローブースト マルチV トナー 145㎖ ￥2,970、同 グローブースト マルチV セラム 30g ￥3,740
グローブースト マルチV トナーの詳細はこちら グローブースト マルチV セラムの詳細はこちら

※1 バイユアにおいて　※2 乾燥した毛穴に潤いを与えて目立たなくすること　※3 年齢に応じたケア

「バイユア」一番人気のシートマスクは目的と肌悩みに合わせて選べる10種

気になるものを１枚から。気軽に試せるのも魅力

ベースメイクとスキンケア、それぞれ豊富なプロダクトがそろう「バイユア」ですが、最も種類が多く、そして最も支持を集めているのが、やはり韓国ブランドらしく、シートマスクだそう。美肌意識の高い韓国には昔からシートマスクをデイリーケアに取り入れる習慣があり、そのためシートの種類も含ませる美容液の処方も多種多様なものがあります。それらの中から、シートと美容液を目的に合わせて組み合わせ、独自の使いやすいシートの形状や〝毛穴管理※１〟スキンケア効果にもこだわっているのが「バイユア」のシートマスクです。
肌と毛穴の悩みに合わせて選べる３つのスキンケアシリーズに、それぞれ個包装のシートマスクが２種と、ボックスタイプのデイリーマスクが。さらに、この秋ローンチした本格エイジングケア※２の「グローブースト」シリーズにもスペシャルなシートマスクがあります。個包装タイプは１枚から購入可能で、気になるものをいくつもお試しできるという点も「バイユア」シートマスクの魅力です。

毎日気軽に使いたいなら 「デイリー アクアセラムマスク」

「バイユア」のシートマスクを毎日使いたいという声に応えて、2023年秋に誕生。今ではブランド内人気No.1を誇るアイテムに。ハイグレードかつ環境にやさしい再生繊維のリヨセルを使用。薄くて超軽量ながら美容液をたっぷり含み、肌に放出。肌も毛穴もふっくら※1。

右から／Hamee バイユア ビタギビング デイリーアクアセラムマスク、同 スージンググリーン デイリーアクアセラムマスク、同 プランプハニー デイリーアクアセラムマスク すべて30枚（310g） ￥2,420

美容液約1本分の潤いをチャージする「アクアセラムマスク」

ぷるんと厚みのあるヴィーガンセミジェルシートに〝毛穴管理※1〟のための美容液をたっぷり25㎖含ませたシートマスク。キーとなる美容成分はナノカプセル化されていて、角層深くにじっくり浸透。毛穴と肌の悩みに合わせた選び方は、このページの下記を参照。

右から／Hamee バイユア ビタギビング アクアセラムマスクV1、同 スージンググリーン アクアセラムマスクV1、同 プランプハニー アクアセラムマスクV1 すべて25㎖×1枚 ￥390、25㎖×4枚 ￥1,480
ビタギビング アクアセラムマスクの詳細はこちら スージンググリーン アクアセラムマスクの詳細はこちら プランプハニー アクアセラムマスクの詳細はこちら

水分も油分も足りない大人肌を満たす「スキニークリームマスク」

リーム1個分の潤いが凝縮されているシートマスク。空気が乾燥しているこの時季に頼もしい味方。洗顔後すぐ、もしくは化粧水の後に10〜15分貼り、剥がした後は残った液をなじませ、必要に応じて乳液やクリームなどを重ねる。

右から／Hamee バイユア プランプハニー スキニークリームマスク、同 ビタギビング スキニークリームマスク、同 スージンググリーン スキニークリームマスク すべて30㎖×1枚 ￥421、30㎖×4枚 ￥1,580

大人のスペシャルケアにうってつけの 「グローブースト マルチV フレッシュマスク」

「グローブースト」シリーズのシートマスクのみ、他シリーズと異なるスペシャル仕様。パッケージが上下2段に分かれていて、上の段にはエイジングケア※2のために選ばれた、ビタミン類※3とアデノシン※4、レスベラトロール※4など攻めの成分を配合。下の段には肉厚ヴィーガンシートと保湿美容液が。使う直前に混ぜ、フレッシュな成分を肌に届ける。

Hamee バイユア グローブースト マルチV フレッシュマスク 35㎖（上段5㎖、下段30㎖）×1枚 ￥440、35㎖×4枚 ￥1,760
グローブースト マルチV フレッシュマスクの詳細はこちら

毛穴と肌の悩みに合わせて選べる「バイユア」のスキンケアシリーズ

高保湿＆エイジングケア※2「プランプハニー」

皮脂＆ゆらぎ※5対策「スージンググリーン」

ブライトニング※6ケア「ビタギビング」

本格エンジングケア※2「グローブースト」

美的GRAND冬号「通常版」の付録で「スキニークリームマスク」を3種1枚ずつお試しできます！

冬の乾燥した肌にうれしいのが、なんとクリーム1個分の潤いを1枚にぎゅっと詰め込んだ「スキニークリームマスク」。肌の凹凸に密着する柔らかなスキニーシートは、いつまでも貼っていたい心地よさ。自分にぴったりの1種を選んで。

右から／Hamee バイユア プランプハニー スキニークリームマスク、同 スージンググリーン スキニークリームマスク、同 ビタギビング スキニークリームマスク すべて30㎖×1枚 ￥421、30㎖×4枚 ￥1,580

今の時期のスキンケアに取り入れたい、クリーム1個分の濃密な潤い。なんと、3シリーズの「スキニークリームマスク」現品が1枚ずつ、「通常版」の付録BOXに入っているという贅沢さ！ぜひお試しください。

※1 乾燥した毛穴に潤いを与えて目立たなくすること　※2 年齢に応じたケア　※3 レチノール、ナイアシンアミド、３－Ｏ－エチルアスコルビン酸（すべて整肌成分）　※4 整肌成分　※5 乾燥による　※6 潤いによる透明感

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※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。