毛穴悩みに終止符を打つ「パーフェクトワン」の新時代のクレンジングとは？｜ヒットのヒント File.14
話題の“美”アイテムから、キレイの今を読み解きます。プロフェッショナルに直撃する本誌連載「ヒットのヒント」、『美的』6月号では、「新日本製薬 パーフェクトワンフォーカス スムースクレンジングバーム」を深堀り♪
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File 14｜新日本製薬 パーフェクトワンフォーカス スムースクレンジングバーム
600万個超え※1の毛穴に特化したクレンジングバームがパワーアップ！
自社開発の特許成分で繰り返す毛穴悩みにアプローチ！
美容業界では知らない人はいない名品『パーフェクトワン』のオールインワンジェルシリーズ。オールインワン市場でも9年連続国内売り上げNo.1※2を誇ります。
そんな『パーフェクトワン』から、毛穴悩みに寄り添うブランドとして2021年に誕生したのが『パーフェクトワンフォーカス』。現在、第一号商品である 『スムースクレンジングバーム』は、累計販売数が600万個※1を突破 しました。「メイクも毛穴汚れもしっかり落ちる」など、口コミサイトでも高評価でネガティブコメントがほぼなし！
男性インフルエンサーからも「黒ずみにめっちゃいい」とジェンダーレスで人気です。そんなクレンジングバームが、今春リニューアル。「角栓を取り除く製品が増えたにもかかわらず、毛穴悩みが減っていないと市場分析でわかり、処方の見直しが必要だと考えました」と新日本製薬で研究開発を担う松本大志さん。
目指したのは、 角栓除去力をさらに高めること。毛穴を引き締め、古い角質や過剰な皮脂を抑えること。それが肌を土台から整え、毛穴悩みに終止符を打つと考えたのです。
「まず角栓洗浄力の高い2種のオイルを高圧処理して毛穴の1／3600サイズにナノ化した“角栓除去オイル”を新採用。毛穴奥深くに浸み込み、角栓などを浮き上がらせます」
さらに5年かけ、成分を自社開発。
「壊れやすい ビタミンCとコラーゲンを融合して安定化させた“浸透VCコラーゲン”の開発に成功。角層付近の表皮細胞まで引き締めます 」
この成分はアメリカの国際機関に届け出をし、2年かけて 新成分と登録されました 。日本でも特許を取得した独自成分です。
「“集中保湿コラーゲン”も自社開発の独自成分です。肌の乾燥部分に成分入りカプセルが吸い寄せられてはじけ、洗い流し後も潤いが持続。不要な角質をほぐし、蓄積を防ぎます」
2週間連用試験では、毛穴の数が40％減少した 社内モニターも！店舗販促チームの責任者も「一足先に使った方々からもとろけるような使用感と好評でした。バイヤーからもこれまでになく毛穴ケアや保湿への期待感が高まっていると反響は上々です」と話します。
角栓を取り除き、できにくい肌に導く新処方。世界初の保湿成分“浸透VCコラーゲン”が毛穴を引き締め、“集中保湿コラーゲン”が乾燥部分を潤い続け、古い角質の蓄積を防ぐ。さらに3種のマイルドピーリング成分や36種の保湿成分などがサポート。シトラスの香り。ダブル洗顔不要。
新日本製薬 パーフェクトワンフォーカス スムースクレンジングバーム 75g ￥2,970
新日本製薬 FOCUS 商品企画チーム メンバー
好評だった“とろけるようなテクスチャー”“洗い上がりのしっとり感”“心ほどける香り”などは、そのままキープ。お客様の声から、繰り返す毛穴悩みをケアする機能を強化し、進化しました。
before
after
社内モニターによる試用試験では、1回の使用で毛穴に詰まった角栓や黒ずみが減少。小鼻の毛穴も目立ちにくくなり、パッと明るい肌印象へ♪
※1 シリーズ累計、’26年4月時点
※2 パーフェクトワンフォーカスシリーズ含む：富士経済「化粧品マーケティング要覧’17～’25」（モイスチャー部門およびオールインワン部門／メーカー、ブランドシェア’16～’24年実績）
＼過去記事も必見！／
『ヒットのヒント』
※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。
撮影： 吉田健一
イラスト： 吉岡香織
構成： 金子由佳、有田智子
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