原宿に韓国コスメ天国が現れる！「アモパシフェス」へLETS GO 【後編：＠ソウル・最新ビューティスポット編】
６月28日から２週間限定で、東京・原宿の＠cosmeTOKYOで開催される韓国コスメのお祭り「アモパシフェス」。このページでは、韓コスファンもそうでない人も、新しい韓国コスメの魅力に出会えるフェスについて、あますことなくお伝えします。「アモパシフェス」の全様と『美的』的おすすめの楽しみ方を指南した前編に続き、この後編では、フェスを主催する韓国最大のビューティカンパニー、アモーレパシフィックについて深堀りしながら、今いきたいソウルの最新ビューティースポットや韓国の最新美容事情もご紹介。近々渡韓計画のある人も、そうでない人も、読めば読むほどキレイになれる内容だから、ぜひ最後まで読んで下さいね。
「アモパシフェス」を主催する会社アモーレパシフィックを数字で読み解くと？
韓国美容界を牽引するビューティカンパニーであること以外、知っているようで知らないアモーレパシフィックという会社のこと。掘り下げる程に驚かされ、美容好きなら惚れ込んでしまう魅力がいっぱい。数字で読み解いてみると、そのすごさがわかります。
アモーレパシフィックは 1945年創業 、 今年77周年 の歴史ある会社です。 初代 が椿油を作って母子で売り出したことから始まり、 ２代目 でポマードなどがヒット、訪販時代を経て、現在は ３代目 。 韓国随一 のビューティーカンパニーとなり、今では 世界に18支社 を持つ、世界レベルの突出した研究開発力を誇っています。 2018年 に完成したグローバル本社の自社ビルは、 地上22階地下7階建て という驚きの大きさ！ ビルは吹き抜けの開放的なアトリウム空間で、 ３階まで は一般客も出入り自由。東西南北に ４つの入り口 があり、それぞれの面に、美術館、お花屋さん、図書館、カフェを備えています。 ３階 には自社コスメを各種取り揃えたショップ・アモーレストアも。 約3,000人の社員 は 男女比が4:6 で、福利厚生も大充実。憧れの職場として企業ランクの トップ にいつも名を連ねています。世界的建築家がデザインした社屋には、フィットネスや託児所、『美的』など日本の雑誌も取り揃えた図書館やYoutubeなどを撮影するスタジオを完備、そして個人でこもれるワークスペースも 多数 あり、息抜きしたり社内打ち合わせにも使える広大な オープンガーデンが３つ も！ さらに、毎日主菜副菜合わせて 4-5皿×4-5種類 もそろう食堂やカフェは 0ウォン で提供。 無料 は社員だけだけれど、食堂は実は一般客も同じメニューを有料で利用可能だから、体験してみるのも楽しい。 敷地面積も広大で、研究所は東京ドーム1,5個分、工場は3,5個分 の広さ！ 保有施設には必ず森を感じる心休まるガーデンがあったり、 アート作品が数多く 置いてあったりと、インスピレーションに満ちて仕事ができるような仕掛けがされているのもすごいんです。
ここでまたクイズ！ いろいろあるけれど…アモーレパシフィックの代表的な偉業ベスト３とは？
１、クッションファンデを発明
知っていましたか？ クッションファンデーションは2008年、アモーレパシフィックが世界で初めて作り出したもの。そもそもの始まりは、老化防止のために日焼け止めを塗りやすくするには？ という永遠の課題を解決するために、スタンプ台からアイデアを得てコンパクトに収めるという形で生まれたベースメイクアップ商品です。アイオペというブランドから発売スタートして大ヒット、当時は特許を持っていたため、世界中のクッションファンデはアモーレパシフィックが生産していました。誕生から15年経つ今も、世界中で愛されています。
２、韓国で初めてレチノールコスメを発売
1997年、韓国初のレチノール化粧品を作り出してから27年の歴史を持つアモーレパシフィック。美容効果の高いレチノールは、光や熱、酸素に極めて敏感で、製品への適用が難しい成分ですが、いまやカプセルなしでも高純度、高濃度の純粋なレチノールを製品内に直接投入できるレベルに至っており、その技術料で韓国内でも数々の表彰を受けています。現在、日本でも人気の初心者向け低刺激レチノールセラムから、上級者向けの高濃度ピュアレチノールセラムまで、さまざまなレチノール製品を展開しています。
３、“睡眠美容”の生みの親
「美人はお寝坊さん」という言葉がある韓国。人の生体リズムを詳細に調査するとまさにこの通りで、ダメージを受けた肌のターンオーバーが活発になる「肌のゴールデンタイム」である睡眠時間に、肌にしっかりと水分を補給しつつ、有用成分を肌に持続的に与えると良いことがわかりました。ゆえに、ラネージュは肌のうるおいバリアを強化して、寝てる間中パックするのと同じ効果を与えるスリーピングマスク製品を開発。韓国女性に新しいナイトスキンケアルーティンを生み出し、そこから20年の歴史を歩む間に中国やアメリカなどグローバルに人気を集め、世界500万個以上販売されるグローバルベストセラーとなっています。
次の注目は“進化系カスタマイズビューティ”
私たちのスキンケアにおなじみのアイテムたちが、実はアイデアや処方からアモパシ生まれだったとは、勉強になりますね！ その他、朝鮮人参の希少サポニンの大量生産を可能にしたことや、緑茶カテキンの高含量濃縮技術の開発、近年ではブルーライトの肌へ影響を解明したのもアモーレパシフィックなんです。では、次は何が来るのでしょう？ 韓国で次世代の美容として注目され、アモーレパシフィックが力を入れて開発しているのが、 美の多様化と差別化のニーズに答えてくれる“進化系カスタマイズビューティ”。 例えば、アイオペでは肌の悩みに応じた成分と顔の形に応じて、 自分だけのシートマスクをカスタマイズで製作する技術「3Dプリンティングカスタマイズマスクパック」 を開発して、アメリカのCES 2020イノベーションアワードを受賞、近々、本格的に実現する予定。また、 人工知能（AI）アルゴリズムを活用し、ロボットが顔の色を精密に測定し個別のファンデーションやリップ製品などをその場で製造する、カスタマイズメイクアップスマート製造システムソリューション「トーンワーク」 は、すでにアモーレパシフィック本社の３階に実装してオープン。こちらもCES2023を受賞した最先端技術を使った先進美容。ぜひ、訪れて体験してみて。（要予約）
グローバル本社３階にある「トーンワーク」のスペース。
そんなアモーレパシフィックの本社は一般の人も来訪できます。場所は龍山にあり、BTSの事務所HYBE INSHITのビルも近くに！
【アモーレパシフィック グローバル本社】
■住所：ソウル特別市 龍山区 漢江大路100
■営業時間：（平日）10:30-19:30（休日）11:00-18:30
韓国を訪れたらアモパシ本社と合わせて、今訪れたい最新ビューティースポット３をご紹介！
“コスメの聖地”と言える最新スポット
アモーレ・ソンス
韓国のブルックリンとも言われている、今最も熱いエリアが“聖水洞”（ソンスドン）。古い倉庫や工場をリノベーションして作ったカフェやアート空間など、感度の高い人たちが集まっているエリアです。その一角に2019年にオープンしたのが「アモーレ聖水（ソンス）」。コンクリートむき出しの低層建築にリラックス感漂う中庭を携えたおしゃれなスペースに、アモーレパシフィックが有する30以上のブランド、合計約1,500種以上のコスメがライブラリーのようにずらりと並ぶ、楽しすぎる空間です。入場したらまず、洗顔ゾーンでメイクを落として、スタート！ スキンケアからベースメイク、パーツメイクアイテムまでお好きなものを自由に選んで、何種類でも何色でも時間制限なくお試しし放題。コスメ好きならアドレナリン大放出すること間違いなし。最後にはドライヤーつきのメイク台もあるので、ここで完璧にメイクしてお出かけることもできるかも。アモーレ聖水オリジナルの“PUZZLE WOOD”の香りのシリーズも人気。2014年まで日本にもあった社名を冠するアモーレパシフィックのコスメもここでは今も買えます。
人気メニューなので要予約ですが、ここでも“進化系カスタマイズビューティ”のサービスが。注目は自分にぴったりなリップカラーが作れる「リップピッカー」。カラリストから専門的なアドバイスを受けながら、私だけのリップティントが作れます。刻印サービスも無料。お友達と一緒にできるのもうれしい。（１本につき20,000ウォン／約45分） また、ヘラのカスタムファンデーションを作るサービスもあり。どちらも予約はwebサイトから。
気になるものにトライしまくった末、爆買いした会計後には韓国ならではの太っ腹なおまけのプレゼントが！ ミニサイズがかわいすぎてどれにするか迷うこと必至です。
【AMORE聖水】
■営業時間：10:30-20:30（毎週月曜日定休、旧正月・秋夕は休業）
※入場も要予約。webサイトからアクセスを。
AMORESTORE | 아모레성수 (amoremall.com)
instagram：amore_seongsu
アモパシのすべてを知る旅に出れる
アモーレビューティーパーク
東京ドーム3,5個分の広大な敷地の中で、アモーレパシフィックの70年にわたる歴史とヘリテージを詳細に学ぶことができるのがこちら。「アモーレファクトリー」では、最初に使った機械も展示し、歴史のストーリーや製品づくりの哲学、イノベーションから、現在の最先端オペレーションの生産、品質管理、物流までを展示。VRなどの技術を駆使しながら、最新のものづくりの現場を見ることができます。「アーカイブ」では、創業からの歴史の記録・資料を一挙に見ることができ、時代ごとの研究内容、歴代の化粧品ボトルや包装、キャンペーンのCMやポスター、販売員の制服、資料などが約８万点も収集されて並ぶ姿は圧巻。どちらも、想像を超えてくる展示内容のボリュームと濃密さで、１日では足りないほど。また、実際に研究に使われている花々や植物が植えられている「ボタニカルガーデン」も併設。植物の無限の価値と生命の不思議に魅了された創業者チャンウォン・ソ・ソンファンの夢を実現し、高麗人参や甘草、芍薬などを始め、世界中から集められた化粧品成分として使用される1,280種もの植物がここに。施設内の社員食堂では一般客も食事をできる（有料）から、一日中楽しめます。韓コスフリークなら予約して京畿道まで脚をのばしたい！
【アモーレビューティパーク】
■住所：大韓民国京畿道烏山市佳長洞37
■営業時間：9:30〜
いちばん手軽にカスタマイズが楽しめる
ラネージュ ショールーム
明洞駅から４分と好立地な場所にあるラネージュのフラッグシップストアでも、アモーレパシフィックならではの“カスタマイズビューティ”体験ができます。２階では、ベストセラーのローション、クリームスキンを肌悩みやなりたい自分に合わせてカスタムオーダーできる「ビスポーク クリームスキン」。３階では、全150色の中から肌色診断と専属メイクアップアーティストのアドバイスで色を選び、カスタムカラーをロボットが作ってくれる「ビスポークネオ」が受けられます。自分のなりたい肌に向けたスキンケアと、肌色にぴったり合ったカラーのファンデーションに変えただけでも、簡単にほめられ肌に。１階で受けられるwebと連携した最新肌診断もおすすめ。いつも明洞ステイであまり時間がない、という人もここならお手軽にキレイをブーストできます。
【ラネージュ ショールーム】
■住所：ソウル特別市明洞８ギル８
■営業時間：11:00〜20:00
■TEL：+82-02-754-1970
日々進化し続ける韓国ビューティ、その先の未来は？ アモーレパシフィック研究員にQ&A
ここまででも十分すごいけれど、美容を必要とする人全員のニーズに寄り添って前へ前へと突き進むアモパシの現在と未来はもっとすごい！ 多岐に渡る研究開発を統括する研究員代表のパク・ヨンホさんに答えてもらいました！
Q.アモーレパシフィックは、35ものブランドを保有するビッグカンパニーですが、それぞれの研究は一括して行っているのでしょうか？
A.アモーレパシフィックR&Iセンターは、主に化粧品及び食品分野にて製品・新素材（Material）の開発、グローバルのお客様の肌に関する研究、顧客のニーズと価値を見つけ出す顧客感性工学（Consumer Science）、老化・美白・脱毛症状ケアなどの生命科学（Biology）、安全性・品質・効能に関する研究を通じた最適なテクスチャーを作り出すフォーミュレーション（Formulation） など、多岐な分野にわたり研究を行っております。1つの製品が作り上げられるまで、各分野における専門家達の蓄積された研究成果と協力を通じ、お客様の肌の悩みと肌タイプに合った製品が作られます。
Q.今挑戦している研究は何ですか？
A.他にない卓越性、多様性と差別化が求められる化粧品産業を取り巻く環境下、それに応じたお客様のニーズに応えるべき「カスタマイズビューティー」の時代が訪れると考えています。当社は、韓国で該当事業に関する国家制度が設けられる前の2000年代からカスタマイズ化粧品サービスにいち早く取り組み 、2015年から本格的にカスタマイズ化粧品の事業の展開をスタート、現在はカスタマイズ化粧品の技術をリードしています。代表的なサービスである「ベースピッカー」は、150種類のカラー、2種類のテクスチャー（グロウまたはセミマット）と2種類の商品タイプ（リキッドファンデーションまたはクッションファンデーション）から選択できるサービスで、合計600種類もの選択肢を提供しています。600種類の全ての製品を現場に備えておく必要はなくロボットがその場で製造できるので、在庫も最小限に抑えることもできます。当社はこれらの技術だけでなく、技術と人間の感性に関する複合的分析を行い、個別化されたオーダーメイドのビューティーサービスと製品を提供できるよう、様々な技術の向上を図っています。2020年からはアメリカで行われる世界最大級のテクノロジー展示会であるCESに参加し、2023年まで4年連続でイノベーションアワードを受賞しました。
Q.韓国美容業界で今注目されている、また今後注目されると予測するトピックはありますか？アモーレパシフィックが打ち出していくことを教えて下さい。
A.将来的に注目されると予測される研究トピックとして、「皮膚エピジェネティクス （後成遺伝学）」 があります。エピジェネティクスは、同じ先天的な遺伝子の塩基配列（DNA）を持つ場合でも、生活環境などによって異なる遺伝子が発現する現象を研究する学問です。当社は特に「皮膚エピジェネティクス」の研究に注目し、後天的に皮膚の特性を変えていく可能性に着目して、先端バイオテクノロジーを組み合わせた様々な研究と皮膚ソリューションの開発を積極的に進めています。その結果、エピジェネティクス的な調節を通じて皮膚の機能を強化できることを確認し、また皮膚の老化も調節できるという研究結果を得ました。これらの研究成果はすでにソルファスやラネージュに活用されており、今後他のブランドにも適用していく予定です。
また、マサチューセッツ工科大学との共同研究によって開発された「ワイヤレス電子皮膚」は、従来難しかった肌のツッパリ感を測定することができます。電子皮膚は、さまざまな分野での展開可能性が非常に大きいものです。単なる皮膚測定だけでなく、リアルタイムのモニタリングやセンサーの改良を通じて病気の診断にも利用できる可能性があります。最近のお客様は、単に有名な製品や良い製品だけでなく、自分に特化・カスタマイズされた唯一の製品を求めています。開発された電子皮膚を通じて、測定した時点での肌状態に限らず、日ごろのお客様個人の肌質を正確に診断し、それに合った製品を提供することで、真のカスタマイズスキンソリューションを提供できると期待しています。従来は不可能に近かった特定の環境（機内、砂漠、エベレスト登山など）での肌変化の研究を通じて、従来存在しなかった新しい製品活用コンテンツを発掘し、他社との差別化された顧客ベネフィットを提供することで、アモーレパシフィックが世界的に該当領域をリードできることを期待しています。
Q.日本は化粧品を購入する際に成分を調べて購入するのがブームですが、韓国ではどうか？また注目している成分などありますか？
A.韓国のお客さまも、グローバルのお客さま同様に成分に敏感になってきています。私たちもそれにあわせて特異な成分や価値のある成分の開発に努めています。私たちが自信を持つことができる成分でなければお客さまに届けることはできないので、開発中の商品や成分は非常にたくさんありますが、ひとつだけここで強調してお伝えしたいのが、ツバキの花から抽出した「レッドフラボノイド」です。
ips細胞研究の山中伸弥教授はよくご存じですよね。昔は人間は老化が進むと元に戻すことはできないと考えられてきましたが、最近はそのような考えは崩れてきました。そういった可能性は化粧品においてもあると私たちは考えています。私たちの研究所と韓国で有名なカイストという研究所と5年間共同研究を行い、老化した肌細胞を若い肌細胞に変えるという技術を開発しました。それにより肌細胞の分裂をストップしたものを再び分裂するように促進することができます。すでに論文でも世界的に発表しており、化粧品へも採用されています。製品としては、ラネージュのエイジングケアラインの商品である、トリプルリペアセラム（日本未発売）にすでに配合され、発売されています。レッドフラボノイドを肌に与えることで細胞分裂を促進し、目の下のシワ改善やほうれい線を改善することが認められています。
Q.老化細胞の研究は世界中で多くの研究がされていて、レッドフラボノイドの開発によってクリアされたと思うのですが、この先どんな研究をしていくのか？
A.もちろん数値の結果がでていてもそれが100％の解決だとは思っていません。技術的な限界や安全性を確保する必要があるのでさらに突き詰めていきたいですし、老化防止に関しても老化細胞を若い状態に戻したり溶かしたりとさまざまなアプローチ方法も詰めていきたいと思っています。いちばん大切なのは技術的な技法にとどまらずに、お客様に提供できることです。そして、個別の先端研究を進めることと同時に、お客様1人1人にあわせた技術を提供することも大切です。私たち研究所を含めアモーレパシフィックの企業全体が、その分野においては1歩先を進んでいると自負しています。デジタルを活用したカスタマイズサービスを行うためには一つ二つの技術だけでなく、多数の技術が組み合わさって実現しています。アメリカのエキスポでアワードを受賞していることを始め、他の企業と私たちの違いは技術の受賞だけでなくそれを実際に商品としてお客さまに届けられることです。いまはファンデーションやリップなどのメイクアップから始めていますが、今後はスキンケアなど別カテゴリにも適用できるように研究を進めています。このようなサービスは韓国研究所だけではなく、外国の研究結果や技術なども含めて、外国の研究員たちも含めた努力の賜物です。これからも私たちは、お客様のライフスタイルや個性に合わせたアイテムを提供していきます。
美容散策で脚が疲れたらちょっとひとやすみ
オソロック ティーハウス 北村店
アモーレパシフィックは済州島に広大なお茶畑を持っており、化粧品材料として活用するだけでなく、美味しいお茶屋さんも経営しています。１階は、プレミアムな茶葉を使った緑茶の洗練されたブレンドティーが買えるショップ、２階はティールーム、３階はお茶を使った季節のカクテルが楽しめるバーに。洗練されたクラシカルな内装や広々としたテラス席もあり、心地よい時間が過ごせます。お茶はパッケージもかわいいのでお土産にも最適。このお店でしかできない、その場で茶葉をブレンドしてくれるサービスも。プクチョンというこのエリアは韓屋（ハノク）が立ち並ぶ古い街並みで、街歩きも楽しいんです。
【オソロック ティーハウス 北村店 】
■住所:ソウル特別市 鐘路区 嘉会洞79-1
■営業時間:月～木曜11：00～21：00(ラストオーダー20：30)、金～日曜・祝日11：00～22：00(ラストオーダー21：30)
※3F BARは14：00～オープン
■TEL：+82-70-4121-2019
コスメ好き集まれ！ 何度でも通いたいアモパシフェスの詳細はこちら
韓国を代表するビューティカンパニー、アモーレパシフィックの魅力、伝わりましたか？
この記事を読んで理解が深まったら、キレイになりたい気持ちにとことん寄り添い実現する実力と気迫、そのスゴイ背景がぎゅぎゅっと詰まっている韓国ビューティに、さらにずぶっと沼ってしまうはず。韓国旅行へ行くなら、上記でご紹介したスポットへぜひ！ 日本でこの濃厚さを味わうなら、東京で行われる「アモパシフェス」へ。6月28日のオープンをお楽しみに！
「アモパシフェス」開催DATA
開催期間：2023年６月28日（水）〜7月11日（火）
時間：11:00〜20:00
場所：＠cosme TOKYO
東京都渋谷区神宮前１丁目4-27
公式サイトへのリンク
東京にいながら韓国のニュービューティに触れられて、キレイになれる「アモパシフェス」。
この企画の【前編】では、その全貌と見どころを解説しているので要チェック!! 原宿に行く機会がある人はぜひ訪れてみて♪
前編リンク
構成／中尾のぞみ、山本 恵（本誌）
＃アモパシフェス
＃アモーレパシフィック
＃韓国コスメ好きさんとつながりたい
＃@cosmeTOKYO
※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。
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