深呼吸したくなる香り♡「THREE エッセンシャルセンツ R」って？｜ヒットのヒント File.06

話題の“美”アイテムから、キレイの今を読み解きます。プロフェッショナルに直撃する本誌連載「ヒットのヒント」、『美的』10月号では2023年の発売以降、ライフスタイルカテゴリー240%超えの急成長をキープ「THREE エッセンシャルセンツ R」の秘密に迫ります。

File 06｜THREE エッセンシャルセンツ R

■教えてくれたのは....

THREEブランドマネージャー

桝浩史さん

自社栽培のゼラニウムをキーに、天然精油100％で構築した香りです

リラックス成分を含む精油で深呼吸したくなる香りが完成
コロナ禍をきっかけに、癒しや気分転換にフレグランスを取り入れる人が増えています。中でも注目を集めているのが2023年11月発売のアロマフレグランス『THREE エッセンシャルセンツ』（全5種）です。
　
ブランド誕生以来、心・からだ・肌すべてに働きかけるホリスティックなアプローチにこだわり、天然精油の力を取り入れてきたTHREE初のフレグランスです。「森林浴で心が落ち着くように感情や感覚に働きかける『石』『花』『樹』『果実』『種』など自然のエレメントをモチーフに、天然精油のみで香りを構築したのが特徴です」とTHREE ブランドマネージャーの桝浩史さん。
　
天然精油だけで満足度の高い香りの変化や奥行きを出すことが最大の難関でしたが、「ハーブの研究を行う中で、ハーバルさとローズのような香りをもつローズゼラニウムにたどり着き、これをキーに据えたことで精油だけで多面的な香りを作ることができました」
　
全種類に配合されているオリジナルのゼラニウム精油には、リラックス成分『リナロール』が通常の約2倍。深呼吸したくなるような心地よい香りはじわじわと人気を集め、’24年に限定発売したカカオとローズの香りは瞬く間に完売。これがきっかけで、『石の香りって？』とSNSでも話題になり、「石の香りは心をニュートラルに導く」と、誰かのためではなく自分のための香りという魅力が浸透していきました。

「仕事柄、香水をつけられない職種の方や家族が苦手だから香水を楽しめなかった方々にも選ばれ、百貨店の店頭では全種類そろえたいというお客様も増えました。エッセンシャルセンツ発売以降、フレグランスを中心としたライフスタイルカテゴリーは発売前と比べて240％の成長をキープしています」
　
研究機関や大学との共同研究でゼラニウムがもつディープリラックス効果などの研究がさらに進み、今年8月に香りと装いを新たにアップデートした『THREE エッセンシャルセンツ R』（全６種）を発売。特にゼラニウム精油を最も多く含む『花』は香調をリニューアルし、優美で華やかな香りに。ますますファンが増えそうです。

2023年の発売以降、ライフスタイルカテゴリー240%超えの急成長をキープ! !

9mlだったボトルサイズが、もち運びに便利な10mlとふんだんに使える30mlの2タイプにリニューアル。
右／THREE エッセンシャルセンツ R　01 LIKE A FLOWER 30ml ￥13,200、左／同　00 WRITTEN IN STONE 10ml ￥5,940
エッセンシャルセンツ R 01（LIKE A FLOWER）の詳細はこちらエッセンシャルセンツ R 00（WRITTEN IN STONE）の詳細はこちら