時間が経つほど肌が明るくなる!!ファンデーション誕生☆

夕方鏡を見てギョッとするほどくすんでいる時ってありませんか？私はしょっちゅうです。しかもランチ後しっかり直したのにもかかわらず、夕方には悲しいほどどんより。目周りの乾燥も激しいし、なんだかたるんで毛穴も目立つ…。こんな私は、いつも適度なカバー力のあるファンデーションを探し求めるジプシーでございます。

さて、カバー力では追随を許さないカバーマークから、またまた画期的なパウダーファンデーションがデビューすると聞いて、発表会に行ってきました！
場所は銀座の新社屋。三越と歌舞伎座の間にそびえたつ「PIAS」という会社のロゴが輝いています。会場に入ると、ほどなく開発背景からレクチャーが始まりました。

今回の新作は、その名も『モイスチュアヴェール LX』。「カバー力」、「しっとり感」、「フィット感」に定評のある『モイスチュアヴェール』というパウダーファンデーションの進化版です。肌に溶け込むようになじんで、気になる部分を瞬時にカバーし、そしてなんと、時間が経つほどに明るくツヤめくのだそう。それはスバラシイ!!

どうして時間が経ってもくすまないかというと、皮脂を明るさに変える新素材「サンドイッチコンプレクスパウダー」＆「モイストチェンジパウダー」を配合しているから。「サンドイッチ〜」のほうは肌表面の皮脂をキャッチしてゲル化してテカリを防ぐのと同時に、皮脂吸着した粉体が白く明るく発色するため。「モイスト〜」のほうは、皮脂をキャッチするとクリーム状に変化させ、時間が経っても乾かずにむしろ潤いが高まるというすぐれもの。これを聞いた途端、「皮脂って大切なのね」と妙に感心した私。

また、塗った瞬間から肌に溶け込んで気になるシミ・ソバカスなどを瞬時にカバーする「スキンメルティング処方」を採用。さらに、粉体１つひとつにジェル状オイルをコーティングする「モイスチュアコーティング製法」をグレードアップしたことによって、密着感と保湿力もグンと向上したのだとか。SPF32・PA+++と頼もしく、スポンジも卵殻膜パウダーを練り込んで均一に伸び広げられるこだわりぶり。パッケージも薄くてキラキラゴージャス☆

私のためと言っても過言ではない、頼れるファンデーションの登場に、夕方のどんより顔から脱出できる光明を見た発表会でした♪

（photo：A） 銀座の一等地にそびえるPIASビルの入口。こちらにオフィスがあるなんて、ステキ☆ 別の階には、エステティックサロンやレストランが入る予定だそう。

（photo：B） カバーマークが調べた結果、20〜69歳の女性の半数以上がパウダリーファンデーションのユーザー。リキッドの上に重ねづけする人も加えると61％なのだとか。しかも、そのパウダリーファンデーションユーザーに普段使用している自分のパウダリーと、今回の新作ファンデーションを比べてもらったところ、65％近くの人が『モイスチュアヴェール LX』の方を選んだそう。と、マーケティング担当の方は、自信満々にお話しされていました♪

（photo：C） 新処方の、「サンドイッチコンプレックスパウダー」の顕微鏡写真。ホントにサンドイッチだ！皮脂を味方につけて白く明るく発色する板状の粉体の間に皮脂を吸収してゲル化にしてくすみをブロックする球体のパウダーがよく見えます。

［商品情報］2010年2月19日発売予定
カバーマークモイスチュアヴェール LX(SPF32・PA++ 全8色各￥5,775 / リフィル各￥4,200、コンパクト￥1,575）
■HP：http://www.covermark.co.jp

※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。

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