“テクいらず＆厚塗り感なし”が大反響！「プリマヴィスタ」のクッションファンデを深堀り｜ヒットのヒント File.10
話題の“美”アイテムから、キレイの今を読み解きます。プロフェッショナルに直撃する本誌連載「ヒットのヒント」、『美的』2月号では、発売からわずか1か月で累計出荷数24万個超えを記録した、「花王 プリマヴィスタ グロウカバー クッション」を深堀り♪
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File 10｜花王 プリマヴィスタ グロウカバー クッション
発売約1か月で累計出荷数24万個を突破！テクいらず＆厚塗り感なしで大反響
ユーザー調査で不満をすくい、培った技術力で打開！
ポンポンと肌になじませるクッションファンデーション。中には、200回以上タップする人も！
そんな
メイク行動を基に生まれたのが、プリマヴィスタ初のクッションファンデーション“グロウカバークッション”です。「簡単にキレイに仕上がり続く」「重ねても厚塗り感がない」と反響を呼んでいます。
発売から2週間クッションファンデーション部門で1位を獲得し続け、1か月で累計出荷数24万個超えに！
「クッションタイプについて調査すると、手軽さを求める一方で自身のテクニックによる厚塗り感や塗りムラ、くずれ、さらには使い方そのものの難しさに悩むユーザーが多くいることがわかりました」と花王で商品開発を担う藤井旺成さん。
そんな悩みを解決すべく塗り方を調べると、20代でポンポン塗りが約8割、のばし塗りが約2割との結果に。ブランドの特徴でもある化粧もちの良さはそのままに、ポンポン塗りでも、のばし塗りでも自然にカバーし、均一で厚塗り感のない仕上がりが簡単にできるよう開発へ。
「処方にこだわり、
肌の上で転がり、滑りをよくする“球状スムース粉体”を採用。肌に負担をかけず、ムラなく薄づきの仕上がりを実現しました。さらに、潤いを抱えた“密着ジェル”が肌にピタッと留まり、しっとりと保ちつつ、くずれを防ぎます
」
実は“潤い”と“化粧もち”の両立は長年難しいとされてきた課題。
「ところが
独自開発の持続成分と潤い成分を組み合わせてジェル化することで、塗膜の持続性が高まったのです。
まさに技術の転換点でした」
発売前に行った体験会の参加者やインフルエンサーによるSNSも話題に。「塗りやすい」「くずれにくい」など、口コミが注目を集めました。花王 化粧品事業部門 マーケティング担当 永野優菜さんは「お客様の反響や購買データをリアルタイムで社内外と共有し、盛り上がりを高めました」と話します。
花王グループカスタマーマーケティング 営業担当 鈴木愛加さんは「バイヤーが簡単さとくずれにくさに驚き、店頭での早期展開を後押ししてくれました」と振り返ります。
この10年程で拡大し、競合ひしめくクッションファンデーション市場。後発だからこそのニーズを的確に捉えた商品開発が実を結びました。
微細な球状スムース粉体が薄く均一に肌を覆い、自然なカバー力を発揮。ほんのり艶めきを与える。さらに密着ジェルが皮脂や汗をはじき、くずれにくさも◎。潤い感も長続き。
花王 プリマヴィスタ グロウカバー クッション SPF11・PA++ 全3色 11.5g ￥4,400（編集部調べ／ケース込み）
グロウカバー クッションの詳細はこちら厚さを0.1mm単位で調整したこだわりのパフ
液含みの良いパフが少しずつファンデーションを肌にのせるから、ナチュラルな仕上がりに。
花王 化粧品研究所 第2研究室
野村郁子さん
ドラッグストア 首都圏大型店舗 店長
大村夏樹さん
花王グループカスタマーマーケティング 営業担当
大槻雅佳さん
＼過去連載も必見♡／
ヒットのヒント
※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。
撮影： 吉田健一
イラスト： 吉岡香織
構成： 金子由佳、有田智子
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