「エレガンス」新製品発表会

この仕事を長らく続けていると、新製品発表会の招待状を見ただけで、その商品にメーカーがどれだけ気合を入れているかがわかるようになる。そしてその勘のようなものの精度は、ほぼ100%といっていい（と勝手に思っている）。
エレガンスのこのパーティは、場所があのQ.E.D.CLUB。しかも時間は18時〜21時。これはもう、単純なリニューアルではないだろう。睡眠時間が削られようと、何をおしても行くべき超注目の商品が出るに違いない！ と期待を胸に会場を訪れた。

そしてその勘は当たっていた。

今回新しくなったのはポイントメーク。約20年前にデザインされたという以前のイメージを、現代風にドラマティックにチェンジ。ひと目見るなり、なんてなんてな〜んて可愛い！！！ と本気で思うのと同時に、開発者たちの並々ならぬ情熱オーラを商品が発していることに驚いたのであった。

というのは、私はかつてメーカーで化粧品の商品の企画開発をしていたことがある。おかげで商品を見て、触って、資料をひと読みすれば、その生い立ちと期待のほどがおおよそわかる。もっと言えば、なんとなくのコストも想像がつく（メーク限定）。で、このエレガンスの新ポイントメークアイテムを見たときには、どんなバトル（商品開発＆研究所＆工場連合）をすればこんな商品ができるのだろう？？と考えた。このアイカラーもチークも口紅も、わかりました！と気持ちよく難なく製品化にこぎつけられたとは、とてもじゃないけど思えない。それほどヴィジュアルが凝っており難易度が高く、しかもいままでに見たことがないものばかりだったからだ。

社長のスピーチで「ワクワクするものが創りたかった」とあったが、正にその通り。早く使いたい、持っているだけでもHAPPYな気持ちになれる♪ 心底そう感じられる商品群が、麗しく芳しくそれはそれはゴージャスに展示されていた。

「社長がプロジェクトリーダーだったので、ダメ出しされても『できません』とはいえなくて。『なんとかやってみます』といっちゃって、いっちゃったからにはやるしかない！と。

皆そうしてこの約1年間、開発を続けてきたんだ」と話してくれたのは、会場でたまたまお会いした旧知の間柄の中林研究員（メーク製品研究室室長）。「通常の10倍、いや20倍くらい手間がかかったって感じかな」とはポイントメークのプロフェッショナルの奥村主任研究員。「あのフェースカラーの微妙なグラデーションが一番苦労したところ。ちゃんと見てね！」とチーク・ファンデーションが専門の宮川主任研究員が続ける。その横で若手の研究員が「この先の新製品開発で、今も苦労しています…」とボソボソっとつぶやいていた。

社長とは、エレガンス コスメティックスの母体であるアルビオンの社長である小林章一氏。社長自らがプロジェクトリーダーを務め、圧倒的なリーダーシップのもと、月に数回ある会議でダメor GOサインを出していたという。

なるほどね。これだけのクオリティ（パッケージデザインも含めて）の商品を世の中に出すにいたっては、やはり普通の商品開発はしていなかったのであった。

前置き？が長くなりましたが、商品の話を。

まず気になるのは、アイカラー。3色セットなのだけど、それぞれに異なるプレスがしてあり、模様もついている。そして10種すべて柄が違う。一見奇抜なセットばかりに見えるかもしれないけれど、私的に10種中8種は、実のところ、普通の女性でも難なく使いこなせる地道カラーと思うのでご安心を。

そしてリップスティックにも目を奪われずにはいられない。全部で20色あるのだけれど、どれも筋のように異色（スパイスカラー）が入っている。どうやら、これは使ってみないと色がわからないというモノ。普通の口紅部分を使うと普通のツヤ感。スパイスカラーを混ぜると、たちまちグロスっぽいツヤがプラスされ、モノによっては微妙に色も変わる。唇をふっくらさせたい部分だけにプラスすれば、立体感のある唇メークも簡単というわけ。

写真や遠目ではわかりにくいのだけど、実はかなり凝っているのがフェースカラー。あの中央のベースが、左下から右上にかけて、それはそれは微妙に美しくグラデーションしているではありませんか。ブレンドの具合によっていろいろ楽しめちゃう。さらにさらに、さすがエレガンスというところなのだけど、ケースに付属のブラシがめちゃくちゃ優秀。付属ブラシとしては数少ない、ノンストレスで使える秀逸グッズだと思う。

あと私的にとても気に入ったのはアイライナー。この“なぎなた”型は使いやすいですよ。今シーズンの目チカラメークに欠かせないマストな逸品であると確信。お土産にいただいた黒と白ピンクは、早速自宅の日常使いコーナーに置き場所を確保したことは言うまでもなし。

そのほかにも、毛筆タイプのリキッドアイライナー、マスカラ下地、マスカラ、アイブロウ、アイブロウマスカラ、リップライナー、つけまつげがリリース。
あぁ、全部コレクションしたい。テスター台ごと私の仕事部屋に置けたなら、なんて幸せなのだろう…。

どうも見た目の話に偏重してしまいましたが、エレガンスの商品は見た目だけではありません。メークアイテムとしての機能はひらすら地道で誠実＆優秀、というのは既存のお品からして周知の事実。で、今回も然り。
見たい、試したい！と思うだろうけど、この新商品たちの登場は11月18日。待ちきれないですよね…。でも待つだけの価値はありますよ、きっと。お楽しみに！

［商品情報］
ファンタム アイズ(全10種) ￥6,615、オーロラストーム＜フェイスカラー＞（全8種）￥6,825、スパイスショット ルージュ（全20色）￥4,725、ステラナイト アイライナー（全7色）￥4,200

取材日：2009/9/1（Tue）
Q.E.D.CLUB（中目黒）

［HP］http://www.elegance-cosmetics.com/

※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。