【2025年上半期ベスコス総括】エディター大塚真里さん「進化するコスメが、大人の日常に彩りをくれる」｜美的GRAND

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長年、ビューティ業界を確かな目でウォッチ・分析し続けるプロによる特別寄稿。エディター大塚真里さんが’25 年上半期のベストコスメを総括します。

エディター大塚真里さん「進化するコスメが、大人の日常に彩りをくれる」

エディター

大塚真里さん

膨大な知識量を基に、独自の視点で美容記事を編集・執筆。コスメブランドのコピーライティングも数多く手掛ける。

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新製品が発売されて読者の方々の手に届く。その数か月前に、私たち美容メディアの者は“新製品発表会”や“研究発表会”に参加し、ブランドの現在の考えや今季打ち出したい製品の概要を知ることになります。メイクの場合、発表会はトレンドの傾向を知りブランドの世界観に浸る場となり、ただただ楽しい。しかしスキンケア、特にエイジングケア製品となると、発表会はさながら授業。近年は「コラーゲンを作る力を応援します」みたいなシンプルなことではなく、人が健やかに生き存らえるための体の生理活性機能に着目して美肌のために応用、というアプローチの研究内容が多いです。若返りやリセットではなく、これから先をいかにすこやかに、かつ美しく生き切るか。人生100年時代、折り返しの道も長いグラン世代にとって、今の本質的なエイジングケアコスメが頼もしい味方になることは確実です。

一方で、化粧品は生活必需品ではなく贅沢品であり、研究も開発もビジネスに直結するもの。理解して発信するジャーナリストも購入するユーザーも理系脳でない人がほとんどですから、わかりやすさが強みになります。研究は本質的で深く、打ち出しは明快で興味をそそる。たとえば、肌のくすみ要因へのアプローチを増やし続け、今季新たに肌の内部反射光へのアプローチを加えたSK-II 美白美容液の「圧倒的にまばゆい、新レベルのオーラ」。日中のダメージによる炎症を網羅的にケアして炎症老化を防ぐFAS デイクリームの「守りながら美しく。発酵生まれのスキンケアUV」。中身にも発信にも工夫を凝らしまくっている製品が今季話題を集めており、この二刀流は今後の主流になっていくと感じました。

さらにもう一方で。美容はエンタメでもあり、肌にいい、悪いだけでなく“気持ちいい”“ワクワクする”、そんな要素も絶対に欲しいもの。ポール＆ジョーボーテのゆるゆる快感ジェリークレンジング、お洒落な見た目と裏腹な中身の本格派ぶりに驚くバイユアのデイリーシートマスク、大人気形状のクッションを眉にあてて度肝を抜かせたHBL BEAUTYのアイブロウなど、コスメ好きの心を躍らせるエンタメ品も今季たくさん見つかりました。

すごいサイエンスに感嘆し、楽しいコスメで心をワクワクでいっぱいにして。進化した今季のコスメは、大変なことも多い大人の日常に明るい彩りをもたらしてくれます。