柏木由紀「自分のためにフェムケアを」マツキヨココカラの新フェムケアブランドが始動！【わたしにもできるフェムテックBeauty】フェムケア編

「フェムテック」や「フェムケア」という言葉は少しずつ浸透してきているものの、日常的にフェムゾーン専用のアイテムでケアをしているという女性はまだ多くありません。そんな中、全国に3400店舗以上ものドラッグストア・調剤薬局を展開するマツキヨココカラ＆カンパニーから、フェムケアに特化した新ブランド「matsukiyo FEMRISA（フェムリサ）」が登場しました。見た目がシンプルでかわいいから、周囲を気にせず手に取りやすいのポイント。フェムケアのスターターにぴったりです。

女性の笑顔を支える、身近なフェムケアブランドとして始動！

「FEMRISA」は、「FEMALE（女性）」と「RISA （笑う）」を掛け合わせた造語。「女性の悩みに寄り添い、笑顔を支えたい」というう想いが込められています。マツキヨココカラ＆カンパニーが700人の女性を対象に調査をしたところ、ニオイ、かゆみ、黒ずみ、ムレ、かぶれなど、VIOゾーンに悩みがある人は約7割も！

一方で、そういった悩みを「オープンには話しづらい」「相談できる場所を知らない」と、大半の人は何も対処せずに我慢しています。フェムケア製品についても、「店舗で買うのが恥ずかしい」「自分の悩みに合う商品がわからない」などの理由で、購入のハードルが高くなっているようです。

そんな心理的なマイナス面を払拭し、フェムケアをもっと身近に取り入れられるように考えられたのが「FEMRISA」。VIOゾーンのさまざまな悩みをしっかりケアする成分を配合し、顔のスキンケアと同じ感覚で、よりキレイを目指せる7アイテムのラインアップです。

柏木由紀さんも、キュートな容器がお気に入り♡

10月に行われたブランド発表会には元AKB48の柏木由紀さんが登壇。自身のボディケアやフェムケア、新製品の「matsukiyo FEMRISA」について語りました。

「AKB48として活動している頃は、肌を見せる衣装が多かったこともあって、（腕や脚など）外に出ている部分を意識して保湿していました。でも、これからはもっと内側にも目を向けていきたいと思っています。自分のためにケアすることがポイント。フェムケアも自分のために必要なことだから、もっと多くの女性に気軽に始めてほしいし、私も一緒に続けていきたいですね」

美容マニアでコスメプロデューサーでもある立場から話すと…
「『FEMRISA』は、フェムケア製品なのに、美容液の成分としてよく目にするグルタチオンなどが入っているから贅沢な気分。見た目も良く、お風呂場に置いているアイテムの中で実はこれがいちばんかわいい！ 使うときにテンションが上がります♪」（柏木さん）

左から／VIOゾーンとpHが同じ弱酸性のジェル状洗浄剤。matsukiyo フェムリサ ルミナスシルキージェル 300ml ￥1,320　ワンプッシュでふわふわの泡が作れる弱酸性のフォーム。同プロテクティブモイストムース 200ml ￥1,650　グルタチオン（整肌成分）やセラミドNP配合の保湿ミルク。同 ルーティンコンディショナー 100ml ￥1,430　VIOゾーンの潤いを高める集中美容液。同アドバンストセラム 30ml ￥1,430　外出先でのリフレッシュや美容ケアに活躍するふきとりシート。同 エニーシート みずみずしいフレッシュペアーの香り・やわらかなスウィートピオニーの香り 各24枚入り（6枚入り×4パック） 各￥547

デリケートな悩みを相談できる「フェムケアスペシャリスト」も店舗にスタンバイ

マツモトココカラ＆カンパニーでは、店舗でフェムゾーンの相談に応じる「フェムケアスペシャリスト」の育成も開始。フェムケアスペシャリストとは、認定試験を受講・合格したフェムケア領域のプロフェッショナル。一人ひとりのデリケートなお悩みにアドバイスをくれたり、商品選びをサポートしてくれたり…、フェムケアの初心者にとって、とても頼りになる存在です。今回の「matsukiyo FEMRISA」の発売に伴い、マツモトキヨシグループ・ココカラファイングループの20店舗に「フェムケアスペシャリスト」1期生20名が配属されました。今後も、全国の店舗に広げていく予定で、フェムテックやフェムケアの波及に一役担いそう！

イラスト／リバー・リー（softdesign）　構成／つつみゆかり

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