LA発のメイクアップブランド「Too Faced」が日本初上陸！｜遊び心あふれるカリフォルニアの本社に潜入！

世界約30ヶ国、約4,600店舗を展開するカリフォルニア発メイクアップブランド「Too Faced（トゥーフェイスド）」が遂に日本初上陸！アメリカでNo.1の売り上げを誇るマスカラ『ベターザンセックスマスカラ』や、オールナイト後のくすみ肌さえもキレイに見せてくれる『トゥーフェイスドハングオーバーフェイスプライマー』など、スターアイテムが数多くある人気メイクアップブランドだから、知っている人も多いのでは？今回は、ブランド創業者のこだわりが詰まったカリフォルニアにあるToo Faced本社に潜入し、ブランドに込めた想いや、ユニークな製品名の命名秘話を取材してきました！

「Too Faced（トゥーフェイスド）」ってどんなブランド？

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90年代半ばにアメリカの百貨店の化粧品カウンターで美容部員として働いていたジェロッド（左）は、既存のコスメを自分で組み合わせオリジナルコスメを作ったり、女性をより輝かせるための“メイクの魔法”の研究を日々行っていました。90年代後半には、ファッションと化粧品業界でキャリアを積んでいたジェレミー（右）とビジネスパートナーを組み、1998年「Too Faced」を創立したのがブランドの始まり。

ルールに縛られず、個性を大事にするコスメを生み出すことをヴィジョンに掲げ、当時では珍しかったグリッターアイシャドウや、プランピンググロス、24時間長持ちさせるアイシャドウプライマーなど、革新的なアイテムを次々と誕生させ、一躍アメリカで人気ブランドの仲間入りを果たしました。

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一度使えば虜になるテクスチャー、心躍るキュートなパッケージやユニークなネーミング、美味しそうな甘い香りなど、「Too Faced」は他に類を見ない、遊び心あふれるブランドなのです。ブランド誕生から21年、遂に日本に初上陸します！

“Kawaii”アイテムが生まれているカリフォルニアの本社に潜入！

常識にとらわれないオリジナリティあふれるアイテムが開発される秘密は、クリエイティブディレクターでもあるジェロッドのこだわりが詰まった本社にありました。

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カリフォルニア州・OC（オレンジカウンティ）にあるToo Facedの本社は、1歩足を踏み入れると、女の子が大好きなピンク！ピンク！！ピンク！！！の空間が広がっています。オレンジカウンティは、アメリカの大人気ドラマ『The OC』の舞台にもなった街で、ロサンゼルスからほど近く、独特な空気が流れている街。そんな、都会過ぎないのにどこか洗練されている、“オレンジカウンティの良さ”が製品作りにも生かされているのです。

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見学していると、社内のいたるところにインスタ映え抜群のスポットが。なんとセルフィー専用の部屋も発見！インスタグラムなどのSNS大好きなデジタルネイティブ女子を魅了する製品作りの秘密がここにもありそう。

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壁紙や、インテリアなどの装飾品はすべてジェロッドが決めているそうで、壁には愛犬・クローバーの写真も。Too Facedは、動物実験を一切行わないクルエルティフリーブランドでもあり、そのポリシーを大切にしています。どんな人でも安心してメイクを楽しむことができる製品設計なのも「Too Faced」の魅力のひとつです。

すべての製品をコーディネートしているジェロッドは、クラッシック映画やハワイで受けたチョコレートマスクのスパなど、あらゆることからインスピレーションを受け、商品を開発し、ネーミングしています。

試作段階のマスカラについて話し合っていたある日のこと、とある女の子がそのマスカラを試していました。まつげ1本1本にブラシが密着し、ボリュームのある理想的なカールを仕上げてくれている目元を見て言ったジェロッドの「DAMN GIRL！」という一言から、『ダムガールマスカラ』という商品名が生まれたそう。“DAMN GIRL！（いまいましい女の子！）”と周りから嫉妬されるほど存在感のあるまつげで自信に満ちあふれた女性へと変身を遂げてほしいという願いが込められたネーミングなのです。

ひとつひとつのアイテムにこのような制作秘話があり、ジェロッドの“メイクアップアイテムを通して自信や美しさ、個性を輝かせてほしい”という想いが伝わってくるような、こだわりが詰まったToo Faced本社でした。

このアイテムだけは見逃せない！「Too Faced」の製品ラインナップ

9月18日に発売となる「Too Faced」の製品の一部をご紹介！

ダイヤモンドライトマルチユースハイライター

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ダイヤモンドパウダーと明るく輝く偏光パールで、上品な輝きとツヤを纏うことができるハイライター。ジェロッドが20周年の記念日にパートナーからプレゼントされたダイヤモンドの指輪からインスピレーションを受けて開発されたアイテムで、リキッドからパウダーに変化する特別な製法で、丁寧に手作業で仕上げられているから、一つとして同じものがない、まさに選んだ人だけのとっておきの1品になるはず。
￥4,500

ダイヤモンドライトハイライターブラシ

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独自のカッティングを施した『ダイヤモンドライトマルチユースハイライター』専用のブラシ。小ぶりな形状だからハイライトを入れたい箇所へしっかりとフィットします。ブラシは、ビーガンフレンドリーな素材を使用しているから、どんな方も安心して使えます。
￥4,000

スイートピーチアイシャドウパレット

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愛されピーチからインスパイアされた全18色のアイシャドウパレット。パレットを開けた瞬間にピーチの香りが香り、使う度にテンションもUP♪ 好みやシーン、季節に合わせてカラーを使い分けて楽しんで。
￥6,800

ジューシーマットロングウェアリップスティック

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ジューシーな果実をそのまま閉じ込めたかのような潤いとマットな仕上がりを両立したモイスチャーマットリップスティック。一塗りで見たままの発色が叶い、落ちにくいのも特徴。20色のカラバリがあるから、好みの1本がきっと見つかるはず。
全20色　各￥2,700

パパドントピーチインフューズドチーク

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パリで恋したピーチのスイーツからインスピレーションを受けて作られたパウダーチーク。どんな肌色にもなじみやすいコーラルピンクで、ほのかにピーチの香りも。上品なゴールドピンクパールピグメントが、頬を美しく輝かせてくれます。
￥3,800

ボーンディスウェイアンディテクタブルミディアム／フルカバレッジファンデーション

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まるで美しい素肌のように見せるオイルフリーのリキッドファンデーション。軽いテクスチャーなのに伸びがよく、毛穴やシミなど気になる部分をしっかりカバーしてくれます。ココナッツウォーター配合で、つけている間も肌に潤いを与えてくれます。全12色展開だから、自分の肌色にぴったり合うカラーを見つけてみて。
全12色　各￥5,000

この他にも、アメリカでNo.1の売り上げを誇るマスカラをもとに作られたアイライナー『ベターザンセックスアイライナー』や、見たまま発色のマットリップ『メルデッドリキッドマットロングウェアリップスティック』、メイクアップブラシなど続々発売。全30色がINした限定アイシャドウパレットも見逃せません！

いち早く「Too Faced」製品を手に入れるチャンス♪ 7月31日～期間限定ショップオープン！

キュートでかわいい魅力的な製品が盛りだくさんの「Too Faced」。9月の発売が待ちきれない！という人に朗報です。なんと、7月31日（水）～8月6日（火）に、伊勢丹新宿本店1F ザ・ステージに先行期間限定ショップがオープン！ 1度使うと虜になる「Too Faced」のアイテムを、一足先に試してみませんか？

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さらに、大人気アイテム『ダイヤモンドライトマルチユースハイライター』から、伊勢丹新宿本店限定色の「ファンシーピンク」も登場！上品なツヤを纏った、美しく輝く肌を仕上げることができます。その他にも限定のショッパーや、スペシャルプレゼントもあるので、ぜひ足を運んでみて。