コスメの力で日々を明るく！ 2020年デビューのブランド4選｜あきば美容研究生のメンズ美容塾 vol.22
今年に限らず新しくブランドを立ち上げるというのはとても大変なこと。ただ、2020年は誰も想像できなかった大きな出来事が起こり、人々の環境が大きく変わりました。そんな中でも色々な想いを抱えて新たにコスメブランドは生まれています。だからこそ、例年以上に2020年デビューのコスメブランドさんについては、勝手ながら応援していきたいと考えてます！
というわけで今回はYouTubeチャンネル『あきば美容研究所』にて美容情報を発信している美容好き芸人のあきば美容研究生が、『2020年デビューの注目ブランド』を紹介します。家でしっかりケア出来るものから、外で手軽に使用出来るものまであるので、ぜひ取り入れてみてください。
2020年デビューの過酷さ、とは
新たにコスメブランドを立ち上げるとなった時にどんな準備をすると思いますか？世の中の市場を調査して、コンセプト、アイテム選定、価格、デザイン、パッケージ、etc…。考えることはまさに山ほどあるでしょう。そこに2020年はさらに大変な要素が加わりました。ありとあらゆる業種がその影響を受けていますが、コスメ業界も同様です。もしかしたらその変化の中でデビューを見送ったコスメブランドもあったかもしれません。無事デビューを迎えたブランドの方々も、当初の計画を変更せざるを得ない状況に、『こんなはずではなかった…』と考えていらっしゃるでしょう。
そのような難しい環境の中でも、使ってみたくなる、ワクワクするような素晴らしいアイテムがどんどん生まれています。そういったブランドを知ることはきっと皆様にとっても勇気をもらえるのではないでしょうか。ブランドのコンセプトと一押しの注目アイテムを合わせて紹介しますので、ぜひチェックしてみてください。
あきば美容研究生が注目する2020年デビューのコスメブランド
LOGIC
忙しく働くプロフェッショナルのためのミニマル・スキンケア
起業家、クリエイター、様々な領域のスペシャリスト…仕事とプライベートの界を越えて忙しく働く人のスキンケアの“めんどうくさい”を解消し、仕事のパフォーマンスを向上させる“ワークツール”として生まれたメンズスキンケアブランド。
注目のアイテム
大人の肌コンディションを整える、ワンプッシュのオールインワン・ミスト化粧水。植物由来の保湿成分・美容成分を配合した微粒子ミストシャワーが顔全体を優しく包み込み、潤いを与えつつ、シャキッと肌を引き締めてくれます。
精油べースのシトラスウッドの香りに癒されて。
LOGIC マイクロミストローション〈ミスト化粧水〉 100g
￥3,000
※単品はb8ta tokyoにて販売。公式サイトはフォーミンングウォッシュとのセット販売のみ（ギフトボックス付き／￥6,000）
美容好き芸人 あきば美容研究生のコメント
一度見たら忘れない衝撃的なイメージビジュアル、デビュー時に行われたクラウドファンディングにて驚異の1,101％を達成するなど、話題に尽きないブランドさん。その真はどこまでも男性のスキンケアに対しての本音と向き合っているところにあります。洗顔から保湿まで合わせても60秒で終わる簡潔さと、その短さから信じられないほどの気持ちよさ。最新のガジェットで仕事の効率が上がるように、LOGICさんのアイテムを使うことで仕事に良い影響をもらえる人もきっと多いはず。
エアゾールタイプで泡だて不要のフォーミングウォッシュ、精油ベースの香りとともに忙しい日々の疲れを取ってくれるようなマイクロミストローション。YouTube『あきば美容研究所』にて取材をさせていただいた時より、愛用し続けています！
THE FUTURE
現在を変え、未来を変えるメンズブランド
仕事、恋愛、家庭などさまざまなジャンルで人生における重要な局面を迎える30代。人生100年時代と言われる中、これからも輝き続けるために、今できること、今すべきことは何か？そんな想いに寄り添い、コスメ、ライフスタイルをトータルで発信していくことをコンセプトに2020年4月にデビューしたメンズブランドです。
注目のアイテム
美容誌のメンズビューティ大賞にて、「ムダ毛ケア部門」にて第1位を受賞した除毛クリーム。
濃いめのムダ毛も有効成分の「チオグリコール酸カルシウム」配合でしっかり除毛してくれます。
THE FUTURE 除毛クリーム［医薬部外品］
200g ￥9,960
美容好き芸人 あきば美容研究生のコメント
自分のためにはもちろん、パートナーや家族のために健やかであり続けることはとても大切なことです。そして同じように在りたい姿を維持するために自分を磨くことも大切です。この『THE FUTURE』さんは、そんな想いに寄り添ってくれるブランドさん。フェイスローションや洗顔料を始め、青髭対策のデピ クリームや口臭対策のマウス スプレーなど全方位的に男性の悩みに応えてくれております。
4月のデビュー当時、まさに販売が開始するその週に緊急事態宣言が発令されました。華々しく店頭で並ぶ姿を楽しみにしていたのですが、予定の変更を余儀なくされました。そういった状況の中、除毛クリームやBBクリームはメンズ美容誌でも高い評価を受けております。除毛クリームの実践動画はYouTube『あきば美容研究所』でも紹介しておりますので、ぜひご覧ください。
iLLO
全ての人にメイクアップの選択肢を
毎日着る服や、食べるもの、聴く音楽を選ぶように。性別問わず、自由にメイクをするという選択肢を選べるようになって欲しい。という想いから生まれたジェンダーニュートラルコスメブランド「iLLO アイロ」。好きなモノを好きと、自分自身で選べるように。
注目のアイテム
肌に馴染みやすいオークルカラーのファンデーション。程よいツヤ感と肌を均一に整えるカバー力で、自然に軽く、美しく。保湿成分配合で肌にも優しく、第一印象の上がるセミマットな肌へ。
iLLO ナチュラルグロウファンデーション
30ml ￥2,000
美容好き芸人 あきば美容研究生のコメント
iLLOさんを注目している理由としてはブランドコンセプトにもある『ジェンダーニュートラルコスメ』という挑戦。年々男性の意識は上がっていると言われるものの、それはスキンケアが強く、メイクに対してはまだまだ意識が低いと感じます。舞台に立つ僕のような職種でさえ、楽屋でファンデーションを塗っていたら『何しているの？』というような目を向けられることが多いです。とはいえ、女性も男性の肌を見ているし、肌がきれいな人には男女問わず好感を覚えます。そして、メイクアイテムだからこそ出来ることも当然あるのです。そこに性差はないはず。そんな世の価値観を変えていって欲しいという願いを、僕はiLLOさんに勝手ながら込めております。
ファンデーションもリップも、使い慣れない男性でも簡単に使えるようなカラーで展開。ブランドロゴの i は、スパッと切ったようデザインされています。これには『あらゆる壁を壊して、ありのままの自分 i になる。』という想いが込められています。今までメイクに興味はあるけど手が出せてなかった人は、このiLLOさんと一歩踏み出してみてはいかがでしょうか？
#4me by GU
コスメはもっと自由になれる。
日本生まれの品質を気軽に楽しめるGUプライスで、こだわりの旬なカラーが自然になじむ。新たな自由を手に入れて、もっと自分を好きになれるGU発のコスメブランド。
注目のアイテム
ティント成分が自然な血色感と発色をもたらし、ひと塗りでしっかり保湿してくれる。リップクリームのような感覚で、さっと塗れるのに長時間キープ。ほどよいフィット感とツヤ感を演出。
#4me by GU リップスティック
全8色 ￥590（9月4日発売）
美容好き芸人 あきば美容研究生のコメント
「毎日マスクをしていて唇の乾燥が気になる」「プチプラコスメはカラーが強くて使いにくかったり、品質も少し心配」といったお客様のリアルな声に応えるアイテムを、日本製のこだわり品質とプチプラプライスで実現しています。僕が注目しているのはコンセプトのひとつとなっている『ファッションに合うコスメ』であるという点。アパレルブランドのGUさんならではの視点で、キラキラしすぎないアイシャドウや、トレンドなのにナチュラルに決まるカラーのマルチパレットなど、主役をファッションに置くことでどんな人にも使いやすくなっています。気になるけど試したことのないカラーへの冒険におすすめ♪
コスメの需要に変化はあれど、ワクワクは変わらない！
マスクが生活必需品となり、リップの活躍シーンが限られたり、一方で新たな肌荒れの原因が生まれて、丁寧なスキンケアの必要性が高まったり。コスメの需要に大きな変化が起こりました。ただ暗いことだけではなく、オンラインでも映えるメイクやアイメイクに勝負をかけたり、家でエステ級のスキンケアを目指すような美容法が生まれたりと、新しいワクワクも増えました。時に『めんどくさい』と思ってしまうこともありますが、やっぱりスキンケアもメイクもワクワクするもの。
今回紹介できたのは2020年デビューのブランドさんの中でもほんの一部。これからもこの連載で紹介をしつつ、一緒に楽しんでもらえたら嬉しいです。YouTube『あきば美容研究所』でも美容情報も発信してますので、合わせてご覧いただけたら嬉しいです。ではまた次回の連載でお会いしましょう！
※価格表記に関して：2021年3月31日までの公開記事で特に表記がないものについては税抜き価格、2021年4月1日以降公開の記事は税込み価格です。
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